中国商报/中国商网（记者 王玥）借助天猫“6·18”活泼，内衣品牌城市佳人在线上开启疯狂促销模式，全场商品参预折上折灵活。近年来，城市尤物无论是从业绩上，依旧市场反应上都透露下滑趋势，靠折扣挽留耗费者毕竟是自救照样饮鸩止渴？

　　即日，中国商报记者发觉，都会佳人天猫旗舰店正在举办大举促销，在商品自己优惠的真相上，再有两件8折、三件7折的叠加优惠。同时，该商铺还有满199元减100元的清仓优惠。都市佳人天猫旗舰店客服人员讲述记者，这次品牌折扣力度较大，浪费者下单量和客单价均有所提高。另外，记者防守到，都市佳人许多奥特莱斯市廛也在借“6·18”活跃大力清仓，个体商品2折起。

　　业内伟大以为，屡屡的促销和大幅度的减价会给品牌景象带来难以转圜的牺牲，但都会美人疯狂促销后头也有祸殃言。中国商报记者盘查其历年的财务数据发明，自2012年入手，该品牌存货账面价格十足呈飞翔趋势，最高约为11.65亿元，成为其滋长中的一颗“暗雷”。

　　5月29日，都市佳丽对外走漏，针对在2017年及之前推出的存货，统治层野心于2020年按存货重量推算的价格（实质上供应约0.5折）售予东南亚地区孕育中国家，并计提全额拨备。针对2018年推出的存货，城市尤物将供给高于2019年均衡折扣水准在折扣特卖店及折扣电商平台长进行贩卖，且2020年的平均折扣水准或许逾越3.5折。

　　都邑尤物之所觉得约略存货绞尽脑汁，是起因存货还是严重感导到公司的业绩安靖。2019年年报显露，申诉期内，都邑丽人完成营业收入40.82亿元，较上年下落约19.9%；筹办亏损和净亏折分袂约为13.9亿元、13亿元，毛利率则从2018年的41.7%着落至22.6%，近乎腰斩。对此，该公司揭发，公司举办了一次性大界限会计拨备，此中包括约7.38亿元的旧存货，占齐备提的62.54%。

　　妆点行业熟手吴少波叙述中国商报记者，城市佳丽深知促销会使品牌形势大打折扣，但在存货的重压下，该品牌只能如斯割舍，本领博得一线祈望。

　　手脚仍然阛阓占有率第一的内衣品牌，城市尤物近几年的发展令人唏嘘。假使接纳了多项自救法子，但其生长照旧堪忧。

　　2014年，都市美人在港交所上市。2015年，该品牌提出“万店打算”，门店数量一度高达8058家。那时都会尤物的门店简直随处可见，该品牌的阛阓占有率也随之稳步降低。那时的都市丽人深受本钱阛阓青睐，市值一度突破160亿元。

　　然而，都会美人很速尝到速速扩展的苦果，2016年，公司存货激增至11.51亿元，同比增长43.77%，占向日总财产的30%把握，其均衡存货周转期也由2015年的92天骤升至142天。其余，太过倚沉线下销售渠道让都会尤物错过电商滋长的好功夫，直到2017年，该品牌才加大对线上渠路的投资。

　　除了速速蔓延导致存货激增外，掉失泯灭者的喜爱对都市佳人的报复宛如更为浸重。被称为中国版“维密”的都邑美人恒久走性感道路，从代言人、产品计算等全方位显现着性感概思。不过，暂时糟蹋者的需要产生了转化，人们更青睐痛速、粗糙的内衣产品，无钢圈内衣愈发风行，在这种转移下，都邑美人的性感气派缓慢被人们忘掉。

　　艾媒商量诠释师王清霖在接受中原商报记者采访时走漏，都邑美人的阛阓已逐步被畅速内衣品牌瓦解。随着高端内衣品牌平价化，城市丽人的价值优势不复生计。再加上爱戴（AIMER）、内外（NEIWAI）等品牌的兴起，城市美人的比赛力不停万博世界杯版衰弱。

　　为了脱困转型，都市佳人频年来也采取了多项自救法子，例如新聘女星关晓彤为代言人，布局年轻商场，脱下“性感外衣”；聘请波士顿研商公司为整体咨询，更改品牌滋长倾向；开设以“家庭理思”为大旨的购物核心门店，并以崭新现象开设第七代贴身衣物门店等。

　　然则，中金公司证实师郭海燕感到，都会佳丽转型目标无误，但片刻成绩有限。其它，吴少波通知记者，都市佳丽的转型法子更多的是调停往时几年落伍的滋长短板，对异日打垮的理由不大，而能否重获浪掷者喜欢对都会丽人的异日至关孔殷。

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